原标题:丰田玩年轻谁来照顾那些饱经风霜的成熟人士?
不知从何时开始,许多90后便开始戏称自己是“空巢老人”,这本是一句玩笑话,但随着年龄的增加,90后正成为各行业的新兴中坚力量,虽然他们目前消费能力可能比不上70、80后,但消费结构的年轻化是不争的事实。汽车大佬们也早已发觉这一现象,各自都慢慢实行年轻化战略来应对90后的新思想、新理念、新口味,其中步子迈的最大的就属丰田了,这一步跨度有多大?不禁让人想起了曾经的可口可乐。
可口可乐曾经换味失败
可口可乐公司从1886年创立以来一直是美国饮料市场上无可争议的领导者,然而,从1976一1979年间,可口可乐在市场上的增长速度从每年递增13%猛跌至2%。与此形成鲜明对比的是,标榜年轻的百事可乐逐渐与可口可乐分庭抗礼。可口可乐的高层顿时慌了,他们意识到这个99年秘不示人的配方似乎已经合不上今天新兴消费者的口感了,于是他们夜以继日的研制出一种新口味的可口可乐,并进行了大规模的口味调查,在接受测试19.1万名年轻顾客中,55%的品尝者认为新可口可乐的口味胜过传统配方的可口可乐。经过反复权衡后,可口可乐公司决定“新可乐”取代传统可乐,停止传统可乐的生产和销售。
1985年4月23日,新可乐正式上市,初期市场反映非常好。1.5亿人在“新可乐”问世的当天品尝了它.历史上没有任何一种新产品会在面世当天拥有这么多买主。发给各地瓶装商的可乐原浆数量也达到5年来的最高点。然而风云突变,虽然可口可乐公司事先预计会有一些人对“新可乐”取代传统可乐有意见,但却没想到新可乐上市两个月后遭到了70%人群的抵制。
6月底,“新可乐”的销量仍不见起色,而公众的抗议却愈演愈烈。于是,可口可乐公司决定恢复传统配方的生产,同时继续保留和生产新可乐。
而丰田这一步迈的何其不像可口可乐?
换代不一定要买这么大的步子
丰田造汽车至今已经有了80年多年的历史,成功的站在世界一线汽车品牌的行列内。然而目前丰田在全球市场感受到了极大的压力,即要面对老对手大众的挑战,又要应对雷诺-日产-三菱的联盟,身旁还有本田在虎视眈眈,而随着市场呈现年轻化,代表着“中庸沉稳”的丰田似乎已经招架不住了,除了连续两年出现利润下降之外,还在去年丢了全球销量冠军。
不过丰田已有应对之策,那就是推出全新平台—TNGA。新平台意味着新技术、新配置以及新血统,不过最重要的,还是新的设计理念。
在传统印象中,丰田的车型还是比较偏向于保守和中庸。无论是全球畅销的车型,让世界充满爱的“卡罗拉”,还是城市SUV的鼻祖“RAV4”,还是行政轿车旗舰“皇冠”、越野之王“兰德酷路泽”。每一款车型的产品的开发还是相对于保守的,四平八稳,谈不上操控,也谈不上个性,不偏不倚,绝对的中庸。正是这种不张扬的“性格”让丰田受到各个阶层的喜爱。而新平台下的凯美瑞却一改以往的作风,变得和CH-R一样犀利激进,前卫大胆。并且,到2020年,丰田旗下的大部分车型都将通过TNGA平台“回炉重造”。这意味着,丰田已经不再是“沉稳”的代名词了。
诚然,面对市场的年轻化,曾经的丰田已经不能适应当下的时代主流了,平台的换代以及车型的升级是必然的,但新的设计理念直接从“沉稳”跳到“个性”是否太冒进了?这和可口可乐直接停售老口味改换新配方又有什么区别?车型的升级可以依托TNGA平台进行科技、配置、结构方面全新的改变,外观设计完全可以循序渐进来慢慢适应年轻化的市场,何必突然“抛弃”那部分追求“平稳”的人群,更何况大部分90后的经济实力还没有完全成熟,而且即便是90后,他们也有心态渐渐平和的那天。
新凯美瑞订单破万是重回巅峰还是昙花一现?
承载着新外观理念的第一款车型便是凯美瑞了。曾经的凯美瑞不可不谓经典,世界上大概再也找不到第二台可以像凯美瑞一样无视阶层的车了,坐着它去曼哈顿酒店不会觉得失态,开着下工地乡村也不会鹤立鸡群,在单位更不会强过领导的风头,即便是家庭用车也显得游刃有余。虽然凯美瑞后期由于没有及时的“更新”以及竞争对手的多样化,导致月销量一度从“万辆户”跌落至几千台,但或许是这十年来不自不觉养成的“信仰”, 它仍然在消费者心中有巨大的影响。然而丰田面对逐渐年轻化的市场,似乎急于摆脱中庸的形象,迫不及待的将凯美瑞送入TNGA平台,用前卫时尚的外观给它打上了“年轻个性”的标签,这一策略似乎颇有成效,自新凯美瑞11月份上市以来,累计订单已经突破15000辆。
曾经的可口可乐换新配方后,出于对可口可乐品牌的认同感,一经上市便受到热烈追捧,然而没过多久就遭到了中老年层次的激励抵触,他们认为新可口可乐丢掉了“曾经的灵魂”,继而影响到了年轻一代。凯美瑞是否会走上口可乐的老路?看似大卖的背后实则禁不住时间的考验?我们不得而知,唯一知道的是,那些饱经风霜后的成熟人士,那些愿意喜欢“中庸隐忍”的人群,或许已经失去了一个选择。
总结:全新TNGA平台的打造下丰田显得年轻运动化,这一步是不是迈的有点太大?没有留一点余地。新凯美瑞一经上市便获得订单破万,但它也失去了一部分中坚人群,而这一部分人群最终是否会对它销量造成影响,我们还是静观其待吧。返回搜狐，查看更多
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